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第10章 中国制造在海外(1)
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为“中国制造”正名
“中国制造，世界合作”，这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，它说一个原因是因为现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上，什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。
（嘉宾介绍：闫肖峰，《新周刊》总主笔）
王牧笛：最近这“中国制造”牛了，在《2012》电影里面，诺亚方舟都是“中国制造”，你看在《圣经》里面，诺亚是上帝信得过的制造商。在电影中，中国是美国人信得过的制造商。但是在现实中，美国人的有色眼镜就没摘下去过。所以最近中国四家商会联合搞了一个关于“中国制造”的广告宣传片，它们是广告协会商会，还有机械与电子、纺织品，还有轻工工艺品，这四家商会。
郎咸平：那就是我们最重要的几个出口产品，它们共同搞这么一个，为“中国制造”正名的广告宣传片，在CNN等美国主流媒体投放。
闫肖锋：就是做人不要太CNN的那个CNN，咱们先看看这个广告。
王牧笛：30秒的广告，5个片段，分别选的运动鞋、服装、冰箱，最后是那个飞机和MP3。这5个片段的一个核心理念，就是所谓携手“中国制造”。“中国制造，世界合作”，意味着告诉西方，你要防范“中国制造”吗？你防范“中国制造”，等于防范了美国人的“软件”，防范了法国人的“设计”。
这个广告很多网友都不满意，已经是几易其稿了，你看它有几个版本。最开始的版本叫“中国制造就在您身边”。
郎咸平：这更糟糕。中国制造输出海外。
王牧笛：第二个叫享受，Enjoy，“享受中国制造”。
郎咸平：这也是很糟糕。
王牧笛：第三个叫“中国制造，世界合作”。它这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，说一个原因是现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上。什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。
郎咸平：我对此只能表示理解。而且贸易壁垒已经是不可避免的了。那么贸易壁垒是美国开始的一个国家战略。比如说2009年9月12日，我们节目里面谈过，奥巴马签署轮胎特保案之后，风起云涌，一大堆制裁。但是目前的制裁，只是对铜版纸、磷酸盐，还有轮胎，鞋类也有了，无缝钢管、九寸钢管，还有什么混凝土、标准钢架等等。你发现这些都是比较偏的产品，都不是主流产品。
王牧笛：这四家商会开始紧张了。
郎咸平：因为这几个产品开始反倾销，或者特保案之后，下一步我相信，它就要开始打击我们出口最大宗的纺织，还有电子机械，甚至什么工艺品、轻工工艺品，肯定要这样做的。所以我们这几个商会，他们未雨绸缪作广告这一点，我表示理解。可是我在节目中想告诉他们，这是美国的国家战略。这不是你一个广告可以改变的，这不是美国老百姓可以改变的。我经常讲，什么叫美国，就是一群精英统领着一群傻瓜。老百姓这方面是很无知的，这一切都是看美国的领袖，他怎么样来对付中国。我们节目上也说过了，奥巴马来中国，这次什么都不谈，就是去个长城，去个故宫，看看他自己的老弟，就在深圳。
闫肖锋：然后他一回去，所有的制裁都来了。
郎咸平：对。他什么都不谈，因为他不需要谈。他们的制裁是不可改变的，你不要说我们国家目前处于很被动局面，改变不了它。我们的商会改变它也是很难的。因此这个问题已经上升到一个国家的战略的问题了，不是一个广告可以解决的。因此这几个商会要面对一个现实情况，要考虑下一步该怎么办？而且这个广告一定是没有效用的，这个钱其实你都不用花了。
王牧笛：它这个广告就急于向世界表达点什么东西，但又表达得不是很清楚。但是它这种表达的姿态，其实值得我们同情。
郎咸平：我理解这是最后一声悲哀的惨叫。我只能这么讲，美国对付中国的决心，是不可改变的。否则它干嘛最近这么大压力，要求我们人民币汇率升值，否则何必打贸易大战。这太可怕了，这一切都针对包括登广告的这几个行业。如果这么打下来的话，你说怎么办？那么我也希望我们企业家和政府官员要了解，对中国开炮是美国的国家战略。在金融海啸一周年之后的今天，形势绝对不容乐观。
王牧笛：而您看这不乐观到什么程度？过去的14年里，世界上遭遇反倾销案件调查最多的国家就是中国。就拿2009年举例子：到11月3日已有19个国家和地区，对中国产品发起了101起贸易救济调查，涉案总额超过116亿美元。
其实刚才教授聊到一个，说普通美国人对于中国的理解。其实你看好莱坞大片《2012》，就非常突出地体现美国的普通人对中国的理解。在《2012》里，中国要素除了所谓诺亚方舟的“中国制造”之外，高远荒凉的青藏高原、念经的喇嘛，他们真的不了解一个真实的中国。咱先不说他们是否戴着有色眼镜，咱们自己承认“中国制造”确确实实，也存在着一些问题。
郎咸平：对。但是中国制造存在问题，我得要再讲一句话，我们的玩具所有的配料跟设计都是你们美国人做的，你有什么资格来说我们玩具带毒？比如说什么塑胶有问题，那不是我按照你们的设计规格设计出来的，你怎么怪我们，这不是很奇怪吗？
闫肖锋：不过就是从CNN这种，假如说它是一个大众媒体，我们要是这么看的话，从定位上来说这个广告是错的。为什么？广告定位，实际上是向西方的政客在说教，说“你看都是大家一起制造的，你不要征我的关税”。
郎咸平：你觉得他会不知道吗？
闫肖锋：即便政客知道了，他也认为你这是合理的，他在谈判上该怎么谈还怎么谈。
郎咸平：他该干啥还干啥，而且你们商会这几个人都能看得懂的问题，你觉得政客看不懂吗？把你们给聪明的，大家都不知道吗？
闫肖锋：我们要是将中国的声音传达给美国普通的老百姓，也就是家庭主妇们看的话，根本就不应该是这套说教。这套说教她们看不懂的，你是谁的谁的，跟我有什么关系。
郎咸平：说什么，你坐飞机，结合全世界工程师，美国人不懂的。
王牧笛：而且我觉得这个广告节奏太快了，30秒钟容纳5个片段。
郎咸平：我都没看懂是什么意思。我还算是不笨的，还能猜到它们想干什么？美国人我保证他看不懂，因为他们根本就不知道飞机制造，还有设计的问题。还有什么法国设计师设计，我们中国来做服装，他们没有这概念的。
闫肖锋：消费者根本就没有这个概念。
王牧笛：而在西方媒体，包括西方的这些民众看来，“中国制造”跟一个“毒”字相关。中国制造现在在海外面临着“三重门”，都跟“毒”有关。最开始是那个毒牙膏危机，后来是那个玩具公司美泰。当时是2007年，玩具巨头美泰公司召回了2100万件中国的玩具。还有2008年闹得最沸沸扬扬的毒奶粉事件。当时一个奥运会让中国形象一下升到了光辉的顶点。一个毒奶粉事件让它一下降到了冰点，叫冰点与沸点。那一段时间真是突出的体现，所以这里面回到了就刚才说的问题。
闫肖锋：美国老百姓对中国人怎么看才是最关键的，包括中国你即便是广告，实际上也是很小头的。中国的这些游客，到西方的这些旅游城市去旅游，实际上就是广告。官员去那里出差，去那里开会，就是广告。
王牧笛：“中国制造”不光是产品，人本身也代表着“中国制造”。
闫肖锋：他是更大的广告。
郎咸平：而且人家都很讨厌你，比如说你去华尔街看，爬到华尔街那个牛头上面，坐着照相，你在干什么？其实还有，在香港也很多。香港不是不准随地丢纸屑吗，然后就有几个我们的内地游客，就蹲在垃圾桶旁边，蹲在地上抽烟，就这种形象，这就是我们自己在做自己的广告。
王牧笛：所以前些年媒体炒作，中国海外旅游的七宗罪，什么不排队、随地扔纸屑等等。
闫肖锋：在西方那些大片里面，一看机场，很多人中间有一个穿西装的，那肯定是领导，一看就是中国人。以前日本人是这个形象，现在中国人是这个形象。他们还有人开玩笑说，中国人在海外上厕所的时候，进错厕所了。男的进到女厕所了，出来以后一看，我要维护一下中国制造的形象，用日语说了一句“再见”。
郎咸平：中国人聪明。
王牧笛：小聪明。
谁“妖魔化”了中国制造
在西方看来“中国制造”成了中国对外经济扩张的工具了。它们把中国制造妖魔化了。
闫肖锋：说到西方的民众，我可以引用英国的一个独立调查机构的结论。它是对欧洲一些消费者所做的调查，对中国人的热心程度给出一个评分。我们是38分，百分制。38分很低了，但是实际上最高分也就是它们对美国的评价，是58分，都不及格。然后法国人是48分，我们比俄罗斯好一点，俄罗斯才35分，是最差的。另外一个，就是关系到产品，45%的人认为“中国制造”的产品不如西方。
王牧笛：这个调查数据是比较温和的，我这也有个调查数据，美联社的同益普索咨询公司给出的。2009年8月份的一个联合民调，57%的美国消费者对中国产品的安全性完全不相信。而当被问及为什么还买中国产品的时候？得到的答案几乎一致：中国货便宜。在美国人那里，价格战胜了他们的价值观。肖锋兄刚才聊到说，《没有中国制造的日子》，就是以美国的一个家庭主妇的视角来写的一本书。
为“中国制造”正名
“中国制造，世界合作”，这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，它说一个原因是因为现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上，什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。
（嘉宾介绍：闫肖峰，《新周刊》总主笔）
王牧笛：最近这“中国制造”牛了，在《2012》电影里面，诺亚方舟都是“中国制造”，你看在《圣经》里面，诺亚是上帝信得过的制造商。在电影中，中国是美国人信得过的制造商。但是在现实中，美国人的有色眼镜就没摘下去过。所以最近中国四家商会联合搞了一个关于“中国制造”的广告宣传片，它们是广告协会商会，还有机械与电子、纺织品，还有轻工工艺品，这四家商会。
郎咸平：那就是我们最重要的几个出口产品，它们共同搞这么一个，为“中国制造”正名的广告宣传片，在CNN等美国主流媒体投放。
闫肖锋：就是做人不要太CNN的那个CNN，咱们先看看这个广告。
王牧笛：30秒的广告，5个片段，分别选的运动鞋、服装、冰箱，最后是那个飞机和MP3。这5个片段的一个核心理念，就是所谓携手“中国制造”。“中国制造，世界合作”，意味着告诉西方，你要防范“中国制造”吗？你防范“中国制造”，等于防范了美国人的“软件”，防范了法国人的“设计”。
这个广告很多网友都不满意，已经是几易其稿了，你看它有几个版本。最开始的版本叫“中国制造就在您身边”。
郎咸平：这更糟糕。中国制造输出海外。
王牧笛：第二个叫享受，Enjoy，“享受中国制造”。
郎咸平：这也是很糟糕。
王牧笛：第三个叫“中国制造，世界合作”。它这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，说一个原因是现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上。什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。
郎咸平：我对此只能表示理解。而且贸易壁垒已经是不可避免的了。那么贸易壁垒是美国开始的一个国家战略。比如说2009年9月12日，我们节目里面谈过，奥巴马签署轮胎特保案之后，风起云涌，一大堆制裁。但是目前的制裁，只是对铜版纸、磷酸盐，还有轮胎，鞋类也有了，无缝钢管、九寸钢管，还有什么混凝土、标准钢架等等。你发现这些都是比较偏的产品，都不是主流产品。
王牧笛：这四家商会开始紧张了。
郎咸平：因为这几个产品开始反倾销，或者特保案之后，下一步我相信，它就要开始打击我们出口最大宗的纺织，还有电子机械，甚至什么工艺品、轻工工艺品，肯定要这样做的。所以我们这几个商会，他们未雨绸缪作广告这一点，我表示理解。可是我在节目中想告诉他们，这是美国的国家战略。这不是你一个广告可以改变的，这不是美国老百姓可以改变的。我经常讲，什么叫美国，就是一群精英统领着一群傻瓜。老百姓这方面是很无知的，这一切都是看美国的领袖，他怎么样来对付中国。我们节目上也说过了，奥巴马来中国，这次什么都不谈，就是去个长城，去个故宫，看看他自己的老弟，就在深圳。
闫肖锋：然后他一回去，所有的制裁都来了。
郎咸平：对。他什么都不谈，因为他不需要谈。他们的制裁是不可改变的，你不要说我们国家目前处于很被动局面，改变不了它。我们的商会改变它也是很难的。因此这个问题已经上升到一个国家的战略的问题了，不是一个广告可以解决的。因此这几个商会要面对一个现实情况，要考虑下一步该怎么办？而且这个广告一定是没有效用的，这个钱其实你都不用花了。
王牧笛：它这个广告就急于向世界表达点什么东西，但又表达得不是很清楚。但是它这种表达的姿态，其实值得我们同情。
郎咸平：我理解这是最后一声悲哀的惨叫。我只能这么讲，美国对付中国的决心，是不可改变的。否则它干嘛最近这么大压力，要求我们人民币汇率升值，否则何必打贸易大战。这太可怕了，这一切都针对包括登广告的这几个行业。如果这么打下来的话，你说怎么办？那么我也希望我们企业家和政府官员要了解，对中国开炮是美国的国家战略。在金融海啸一周年之后的今天，形势绝对不容乐观。
王牧笛：而您看这不乐观到什么程度？过去的14年里，世界上遭遇反倾销案件调查最多的国家就是中国。就拿2009年举例子：到11月3日已有19个国家和地区，对中国产品发起了101起贸易救济调查，涉案总额超过116亿美元。
其实刚才教授聊到一个，说普通美国人对于中国的理解。其实你看好莱坞大片《2012》，就非常突出地体现美国的普通人对中国的理解。在《2012》里，中国要素除了所谓诺亚方舟的“中国制造”之外，高远荒凉的青藏高原、念经的喇嘛，他们真的不了解一个真实的中国。咱先不说他们是否戴着有色眼镜，咱们自己承认“中国制造”确确实实，也存在着一些问题。
郎咸平：对。但是中国制造存在问题，我得要再讲一句话，我们的玩具所有的配料跟设计都是你们美国人做的，你有什么资格来说我们玩具带毒？比如说什么塑胶有问题，那不是我按照你们的设计规格设计出来的，你怎么怪我们，这不是很奇怪吗？
闫肖锋：不过就是从CNN这种，假如说它是一个大众媒体，我们要是这么看的话，从定位上来说这个广告是错的。为什么？广告定位，实际上是向西方的政客在说教，说“你看都是大家一起制造的，你不要征我的关税”。
郎咸平：你觉得他会不知道吗？
闫肖锋：即便政客知道了，他也认为你这是合理的，他在谈判上该怎么谈还怎么谈。
郎咸平：他该干啥还干啥，而且你们商会这几个人都能看得懂的问题，你觉得政客看不懂吗？把你们给聪明的，大家都不知道吗？
闫肖锋：我们要是将中国的声音传达给美国普通的老百姓，也就是家庭主妇们看的话，根本就不应该是这套说教。这套说教她们看不懂的，你是谁的谁的，跟我有什么关系。
郎咸平：说什么，你坐飞机，结合全世界工程师，美国人不懂的。
王牧笛：而且我觉得这个广告节奏太快了，30秒钟容纳5个片段。
郎咸平：我都没看懂是什么意思。我还算是不笨的，还能猜到它们想干什么？美国人我保证他看不懂，因为他们根本就不知道飞机制造，还有设计的问题。还有什么法国设计师设计，我们中国来做服装，他们没有这概念的。
闫肖锋：消费者根本就没有这个概念。
王牧笛：而在西方媒体，包括西方的这些民众看来，“中国制造”跟一个“毒”字相关。中国制造现在在海外面临着“三重门”，都跟“毒”有关。最开始是那个毒牙膏危机，后来是那个玩具公司美泰。当时是2007年，玩具巨头美泰公司召回了2100万件中国的玩具。还有2008年闹得最沸沸扬扬的毒奶粉事件。当时一个奥运会让中国形象一下升到了光辉的顶点。一个毒奶粉事件让它一下降到了冰点，叫冰点与沸点。那一段时间真是突出的体现，所以这里面回到了就刚才说的问题。
闫肖锋：美国老百姓对中国人怎么看才是最关键的，包括中国你即便是广告，实际上也是很小头的。中国的这些游客，到西方的这些旅游城市去旅游，实际上就是广告。官员去那里出差，去那里开会，就是广告。
王牧笛：“中国制造”不光是产品，人本身也代表着“中国制造”。
闫肖锋：他是更大的广告。
郎咸平：而且人家都很讨厌你，比如说你去华尔街看，爬到华尔街那个牛头上面，坐着照相，你在干什么？其实还有，在香港也很多。香港不是不准随地丢纸屑吗，然后就有几个我们的内地游客，就蹲在垃圾桶旁边，蹲在地上抽烟，就这种形象，这就是我们自己在做自己的广告。
王牧笛：所以前些年媒体炒作，中国海外旅游的七宗罪，什么不排队、随地扔纸屑等等。
闫肖锋：在西方那些大片里面，一看机场，很多人中间有一个穿西装的，那肯定是领导，一看就是中国人。以前日本人是这个形象，现在中国人是这个形象。他们还有人开玩笑说，中国人在海外上厕所的时候，进错厕所了。男的进到女厕所了，出来以后一看，我要维护一下中国制造的形象，用日语说了一句“再见”。
郎咸平：中国人聪明。
王牧笛：小聪明。
谁“妖魔化”了中国制造
在西方看来“中国制造”成了中国对外经济扩张的工具了。它们把中国制造妖魔化了。
闫肖锋：说到西方的民众，我可以引用英国的一个独立调查机构的结论。它是对欧洲一些消费者所做的调查，对中国人的热心程度给出一个评分。我们是38分，百分制。38分很低了，但是实际上最高分也就是它们对美国的评价，是58分，都不及格。然后法国人是48分，我们比俄罗斯好一点，俄罗斯才35分，是最差的。另外一个，就是关系到产品，45%的人认为“中国制造”的产品不如西方。
王牧笛：这个调查数据是比较温和的，我这也有个调查数据，美联社的同益普索咨询公司给出的。2009年8月份的一个联合民调，57%的美国消费者对中国产品的安全性完全不相信。而当被问及为什么还买中国产品的时候？得到的答案几乎一致：中国货便宜。在美国人那里，价格战胜了他们的价值观。肖锋兄刚才聊到说，《没有中国制造的日子》，就是以美国的一个家庭主妇的视角来写的一本书。